Marketing Fashion 2nd ed. (GGmoda) por Harriet Posner

Marketing Fashion 2nd ed. (GGmoda) por Harriet Posner
Titulo del libro : Marketing Fashion 2nd ed. (GGmoda)
Fecha de lanzamiento : March 10, 2016
Autor : Harriet Posner
Número de páginas : 240
ISBN : 8425228875
Editor : Editorial Gustavo Gili, S.L.

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Harriet Posner con Marketing Fashion 2nd ed. (GGmoda)

El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de los negocios. Este doble papel esencial lo convierte en una de las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda como en la industria del sector.

Marketing de moda es un manual básico sobre los principios teóricos y las aplicaciones prácticas del marketing y el branding en el sector de la moda. Mediante un amplio repertorio de ejemplos y casos prácticos tomados de empresas de la moda, el mundo textil y el comercio minorista, Harriet Posner introduce al estudiante en los conceptos teóricos clave y lo conduce a lo largo de todo el proceso de trabajo, desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del consumidor hasta la creación de campañas de marketing atractivas y eficaces.

Esta segunda edición revisada y actualizada incorpora un exhaustivo análisis del marketing digital y las nuevas tecnologías, y ratifica este manual como obra de referencia fundamental en la bibliografía sobre moda. Una guía potente y accesible especialmente dirigida a estudiantes y profesionales del sector.